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電視行業競爭殘酷,大屏會是救命稻草嗎?

[ 時間:2020-3-17 17:21:00 點擊: ]

         智慧屏的元年,也是傳統彩電與互聯網企業集體轉型擁抱未來的元年。不過,無論是AIOT、5G、智慧屏,都不是彩電市場的救世主。

為何OLED朋友圈不斷擴大?

從市場現狀談起。眾所周知,在中國彩電市場,作為曾經的“老物種”,傳統LCD產品雖然依舊強勢(畢竟電視不如手機那般更新頻繁),但在技術革新上,舉步維艱,一潭死水;在商業競爭上,卻競爭慘烈,血海一片,整個行業都在期許,伴隨著中產階級的飛速崛起,以及更多家庭的消費升級,OLED能為電視市場打一針強心劑。

事實上,時至今日,隨著一批批用戶的漸次嘗試,OLED的許多優勢早已成為市場常識,比如它圖像清晰,畫質細膩,色彩豐富,對比度無限大,防藍光護眼,等等。最近浙江大學徐海松教授更是從專業視角,提出了一個頗為提振士氣的洞見:通過2016-2018年進行的畫質特性研究結果表示,OLED在HDR,眼健康,畫質層面上是最優秀的顯示技術,且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性,是最適合8K的顯示技術。

也正是受益于上述一系列優勢,OLED是用戶認可度最高的高端電視,用戶對OLED電視滿意度高達97%,且用戶使用OLED越久,產品滿意度越高。

而除了成熟的現在,OLED還許諾給市場一個更酷的未來。

電視行業競爭殘酷,大屏會是救命稻草嗎?

發力OLED,打造差異化競爭

何為首?宜上游。從供給關系來看,下游整機的價格戰現狀與上游面板供給過量不無關系,同時也與供給產品本身單一有著緊密聯系。而創維高端市場步伐想要做的第一點便是打破這種不平衡的關系,引入OLED面板來替代液晶面板競爭力薄弱的現狀。

對比傳統液晶電視,OLED面板革新的有機材料帶來了自發光這一關鍵特性。在此基礎上,OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現,因此具有明顯差異化優勢。作為OLED面板的堅實擁躉,創維在OLED產品上已有了充分布局,早在去年就推出了三款重磅OLED新品,又在今年的UDE2019上展示了8K OLED電視、OLED透明電視等新式產品。在推動OLED產品滲透的同時,創維已經成為了這項新技術的堅實砥柱。

以新面板技術切入,OLED當下的推進阻礙主要在于高昂價格的用戶心智。對此,創維在今年7月掀起了“OLED普及風暴”,通過直接讓利和線下體驗來刺激用戶需求。在承受成本壓力的背后,創維更多地想從點到面,激發出OLED市場需求的潛力,繼而完成整體產業鏈的重塑。

而在2020年,創維還將通過OLED大屏戰略來強化自身產品的差異化競爭。對于這一規劃,王萌表示,明年將會從入口產品、旗艦產品、高定產品三大定位來完善OLED產品覆蓋面,進一步加強OLED大屏陣容。

在現場,他還公布了創維的幸福大使計劃。其中OLED服務包含了七星級尊享服務、34項專屬服務,進一步為提升了產品的定位價值。

大屏化,“將電影院搬回家”成趨勢

大屏是方向。據相關數據統計,三季度65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%,線下增長7.3%,而50寸以下中小屏機型線上下降5.5%,線下下降7.1%,彩電市場尺寸結構正不斷優化升級,市場整體突破50寸,中小尺寸市場萎縮。自2013年以來,電視屏幕就在不斷增加,形成平均每年增加2英寸的“電視大屏增長定律”,從2013年到2018年,銷量份額增速最快的尺寸已從50英寸已轉移到65英寸。

大屏電視受到青睞不難理解。在平板、大屏手機普及后,用戶選擇電視核心原因是大屏滿足視覺貪婪:臨場感、沉浸感、高清晰、好畫質和廣視角,意味著更好的視覺體驗。

一方面,在買房換房建房的居住升級下,統計局數據顯示2016年中國人均居住面積已位居全球前三,更大的客廳需要更大尺寸的電視。另一方面,顯示屏清晰度越來越高,4K普及8K已商用,而高分辨率在大屏電視上會有更好的呈現效果,在40吋內的小電視上,4K內容相對于1080P提升不是很明顯,在大屏上則截然不同。

從視覺效果來看,大屏效果一定更好,中國電子視像行業協會推薦標準T/CVIA-08-2016顯示,2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視,3.5米最適宜85吋,4.5米最適宜100吋,這一結論根據人眼最佳視角測算數據得出。“更大”進而“更好看”,成為人們更換電視的動機。


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